éCo.urbain

La SPL ASCODEV et la SEM CODÉVAM sont 2 structures d’aménagement et de développement partageant un territoire d’intervention privilégié : la Ville de Colombes. Bien qu’autonomes, les 2 structures mutualisent certaines de leurs compétences au service de leurs actionnaires et des projets qu’elles mènent. En 2021, sous l’impulsion de l’actionnaire principal, la Ville de Colombes, et de sa nouvelle équipe municipale, les 2 structures souhaitent engager une réflexion sur leurs développements ainsi que sur leurs communications institutionnelles. En parallèle, les structures souhaitent mettre en place une communication plus ambitieuse sur les opérations sous concession, en particulier la ZAC Arc sportif dont les premiers des 2 000 logements prévus commencent à être livrés. L’agence Résonance Publique répond donc à un marché global de communication pour traiter tous les enjeux de communication des structures et de leurs opérations pour 4 ans à venir.

Notre méthodologie d’intervention repose à la fois sur une approche globale afin de poser le cadre stratégique et créatif de l’ensemble de la communication et une approche plus opérationnelle afin de répondre aux besoins d’une communication plus immédiate. Concernant la dimension stratégique, une phase d’immersion et d’exploration a été menée dans les premiers mois, notamment en lien avec les collaborateurs et partenaires des structures, afin de proposer une stratégie de communication pertinente et singulière, réinterrogeant tous les registres et leviers de communication à mobiliser. Cette stratégie a été mise en œuvre courant 2022. En parallèle, une étude de la communication de la ZAC Arc sportif a été réalisée afin de proposer une stratégie et un plan d’action opérationnel pour accompagner les premières livraisons et engager les publics dans une démarche de co-construction des espaces et équipements publics. Sur le champ plus opérationnel et immédiat, nous avons accompagné les structures et la Ville de Colombes pour leur présence au Simi 2021 dans une approche “commando” : conseil sur la scénographie et l’animation du stand. Puis également en 2022, la conception d’un dépliant destiné aux visiteurs du stand…